Music Branding Para Marcas Globais: Unificando Estéticas Latinas

Criar uma identidade musical para uma marca global demanda uma compreensão profunda de como os sons ressoam em diferentes culturas. A Natura Una enfrentou esse desafio ao expandir sua linha de maquiagem para sete países, cada um com suas particularidades musicais e culturais. A missão era desenvolver uma linguagem sonora que falasse igualmente à mulher latina, da Argentina ao Mexico, mantendo a essência da marca que celebra a beleza latina em toda sua diversidade.

A Solução Modular: Um Lego de Sons

Em vez de propor um banco de trilhas fechadas, os nossos Chico Correa e Concreto Neves criaram um brandbook sonoro e um sistema de blocos de sample que funciona como um Lego: elementos musicais modulares que podem ser combinados de diferentes formas. Esses blocos foram separados em grupos que compartilhavam fundamentos técnicos como BPM e tonalidade, mas permitiam uma variedade de combinações entre cada elemento do grupo. Produtoras locais na Argentina podiam destacar um elemento percussivo de reggaeton, enquanto no Brasil o funk poderia ganhar protagonismo, tudo mantendo uma identidade sonora coesa e reconhecível.

Uma Curadoria que Conectou Tradição e Modernidade

A gente mergulhou nos ritmos que formam o tecido musical latino-americano: do ijexá e forró brasileiros à cumbia que ecoa por toda a região. A seleção de instrumentos foi também foi cuidadosa, combinando elementos tradicionais como atabaques e congas com sintetizadores e guitarras processadas. Essa mistura criou uma ponte entre raízes culturais e expressão contemporânea, capturando perfeitamente o espírito de Una, uma mulher conectada com suas origens, mas completamente atual, essencial no music branding para marcas globais.

Exemplo de conteúdo compartilhado no canal de Natura Colômbia com sons do nosso banco de samples

O Guia Essencial para Criar Trilhas no Estilo Natura Una

O projeto de unificação estética de Natura Una na América Latina inclui um guia estratégico que orienta produtores a compor trilhas alinhadas à identidade da marca. Com do's bem definidos, por exemplo: combinar de 2 a 3 ritmos (como forró + dancehall ou funk + afrobeat), manter BPMs específicos e sempre equilibrar instrumentos orgânicos (pandeiro, atabaque) com eletrônicos (sintetizadores, beats), e don'ts: usar apenas um gênero, ultrapassar 3 ritmos ou ignorar as faixas de BPM estabelecidas.

O material permite criar desde vinhetas de 6 segundos até trilhas de 1 minuto, sempre mantendo a essência Natura Una. A magia está na flexibilidade. Produtoras locais podem rearranjar os blocos sonoros, ou criar do zero suas próprias composições, desde que sigam as diretrizes de combinação e mood, garantindo coesão sem sacrificar a relevância cultural em cada mercado.

Para times de marketing, esse sistema oferece consistência sonora em escala global, com um diferencial: empodera equipes locais a criarem versões autênticas que ressoam com seu público, enquanto mantêm os atributos da marca. O resultado é uma identidade musical que é ao mesmo tempo reconhecível e diversa, tão rica quanto a própria América Latina.

Exemplo de trilha composta por produtora local a partir do nosso documento, no canal de Natura México

Music Branding como Ferramenta de Conexão Emocional

O caso Natura Una oferece uma lição valiosa sobre o poder do music branding. Enquanto muitas marcas globais optam por trilhas genéricas na tentativa de apelar a todos, a Natura demonstrou que é possível celebrar a diversidade cultural sem perder a identidade. Uma colombiana podia se identificar com elementos de cumbia, ao mesmo tempo uma brasileira reconheceria o funk, mas ambas experimentando a mesma essência sonora da marca. Essa abordagem mostrou como a música pode ser muito mais que um BG. Ela pode ser personagem ativo na construção de identidade e conexão emocional.

Conteúdo de Natura Brasil a partir do nosso brandbook sonoro

O Futuro do Branding Musical

Este projeto estabelece um novo paradigma para marcas globais. Num mundo onde consumidores valorizam cada vez mais autenticidade e conexão cultural, a solução desenvolvida para Natura Una aponta um caminho promissor. Mostra que é possível criar harmonia na diversidade, que uma marca pode falar muitas línguas musicais sem perder sua voz essencial. Para profissionais de branding e música, fica o desafio: como podemos aplicar essa abordagem modular e culturalmente sensível a outros mercados e segmentos? A resposta pode estar justamente em ouvir, verdadeiramente ouvir, as múltiplas vozes que compõem o cenário global contemporâneo.